历史文化资源的产业开发与创意转化

2017-07-27 09:51李明明
北方文学·中旬 2017年7期
关键词:举措

李明明

中共沧州市委党校

摘要:挖掘和利用历史文化资源,打造创意文化产业、发展文化旅游产业已成为城市经济转方式、调结构的优先方向,也是重要的经济增长点。沧州具有独特的地理环境和丰富的历史文化资源,但也受到营销机制、品牌、观念、宣传等因素的制约,在新的历史条件下,应走出固有的思维模式,大胆创新,勇于开拓,用高端创意激活文化资源和文化元素,做大做强特色文化产业,走出一条“加快转型、绿色发展、跨越提升”的新路子。

关键词:历史文化資源;产业开发;创意转化;举措

沧州具有独特的地理环境和丰富的历史文化资源,应走出固有的思维模式,大胆创新,用高端创意激活文化资源和文化元素,做大做强特色文化产业,走出一条“加快转型、绿色发展、跨越提升”的新路子。

一、沧州历史文化资源基础与优势

(一)文化历史资源丰富

沧州历史文化悠久,是诗经文化发祥地、“修学好古、实事求是”为中心的儒家文化再生地,有着源远流长的运河文化。境内有沧州铁狮子、献县单桥等7处全国重点文物保护单位,有南皮石金刚等26处省级重点文物保护单位,16处市级重点文物保护单位,文物资源丰富。列入国家级、省级、市级非物质文化遗产名录的项目分别为18项、89项、273项,文化样式齐全。吴桥杂技、沧州武术、大鼓、剪纸等一大批民俗文化和民间艺术特色纷呈,闻名中外。全市共有马本斋烈士纪念馆等红色文化遗址99处,其中历史重要事件和重要机构旧址29处,14处重要历史事件中人物纪念地,红色文化彪炳史册。沧州少数民族文化拥有深厚的历史底蕴和现实基础,沧州作为全国沿海城市中回族人口最多的设区市,回族文化历史悠久,在全国具有一定影响力。

(二)地理区位优势明显

沧州东临渤海,北依京津,地处环渤海中心地带,是环渤海经济圈和京津冀都市圈的重要组成,旅游资源与京津互补性强。据测算,京津冀加上周边省份,沧州拥有4亿人左右的潜在旅游客源。特别是京津地区经济社会发展较快,收入水平较高,文化旅游需求旺盛,是国内最大、最成熟的旅游客源市场。

(三)文化产业体系初具规模

沧州有国家A级旅游景区25处;工农业旅游示范点9家,星级饭店26家,旅行社98家,持证导游员1200余人。近年来,与旅游密切相关的文化产业如演艺、文化节庆会展、新闻出版等发展较快,比较完备,特别是沧州武术节、杂技节等文化盛会,为发展文化旅游业提供了有利条件。

二、制约沧州文化创意产业发展的主要因素

(一)统一宣传营销机制尚不完善,缺乏统筹协调各地营销发展平台

各县市各自为政,宣传策划、营销推介协调对接不够。营销的宣传手段传统化,还处于浅层次、单渠道。京津新世界旅游网络中的地位相对较弱,主动“入网”意识不够强,文化旅游品牌在省内外影响力不大。专业艺术人才匮乏,致使西路梆子、哈哈腔、木板大鼓以及沧州享誉世界的杂技、武术中的某些技艺,面临失传。

(二)文化产业精品少、优秀品牌少

以武术为例,随着一些老拳师的去世,有些拳种已失传。缺少了动态传授,大大削弱了其流传的根基。而且除了杂技和武术之外,沧州其他历史文化资源还未形成有影响力的文化品牌。旅游产业链较短,许多文化元素没有变成旅游产品,没有形成知名品牌。缺乏文化旅游产业龙头,文化资源优势远未转化为旅游经济优势。

(三)思想封闭、观念保守,导致文化产品推广形式简单,缺乏现代创新意识

目前,沧州对文化产业的推广形式相对简单,与有关文化产业机构的联动程度不高。文化产业的发展基本上源自政府的主导和推动,社会各方参与意识较弱,市场发育程度低。同时,文化创意产业未建立起完整的产业链,不能形成滚动发展、良性循环的产业链条,未形成有集聚效应的产业集群。

(四)宣传推介力度不够

沧州远未达到家喻户晓的地步。一是宣传工作内容还不够丰富,形式上过于简单;二是政府、社会和企业的合力宣传推介的意识不够强,存在“各拉各调、各吹各号”的现象。

三、加快沧州文化创意产业发展的举措

(一)突出历史文化特色,做好项目创意包装

努力将零散的历史资源加以整合包装成招商项目,吸引社会资本联合开发。例如,对吴桥杂技文化、武术文化、运河文化、诗经文化等地方文化精髓进行深度挖掘,通过将文化产品和旅游产品进行创新组合,催生新的文化旅游业态,实现文化产业与旅游产业深度融合。例如,培育以杂技大世界为代表的杂技文化游,以武术节、孟村八极拳为代表的功夫故里游,以铁狮子、河间府署、沧县纪晓岚文化园等多个特色旅游片区。

(二)借助城市形象主题符号,打造文化创意新品牌

要尽快提炼出一种符合沧州实际的“沧州精神”,叫响一个具有沧州特色的口号,集中展示沧州悠久的历史文化,彻底颠覆和扭转“苦海沿边”、“发配之地”的旧印象,全方位展现“运河古郡、渤海明珠”的新气魄。杂技和武术是沧州最鲜明最独特的历史文化标志,要进一步把吴桥国际杂技艺术节和国际武术节办好,办出声势、办出更大影响力,把吴桥国际杂技艺术节打造成国内外瞩目、客商欣赏、全市人民引以为骄傲和自豪的品牌节庆和城市符号。

(三)通过创意包装,展示民族文化魅力

对于有历史意义、有文化价值的有形文化遗产和非物质文化遗产加强保护。一方面,进一步发扬光大以获得国家级非物质文化遗产的八级、六合等回族拳种为代表的传统武术文化;一方面,进一步推动以清真餐饮为代表的回族饮食文化,注重传统饮食文化传承,对传统菜肴的整理改进,突出地方饮食文化的特色,在烹饪技巧、调味造型等方面创新构思与制作,成为沧州特色餐饮的一面旗帜;另一方面,进一步对2个国家级和7个省级少数民族特色村寨进一步提高质量,深化特色,以此带动特色旅游、民族特色手工艺品生产等产业发展。

(四)将传统文化揉进现代创意设计,使传统与现代有机融合

可以看到,有的传统艺术形式借助文化创意产业得到复活和扩大,有的古代文化中的经典名著经过文化创意产品的改装以后,焕发出新的活力,成为平民百姓文化消费的重要组成部分,创造了巨大的经济效益。一部精品影视剧,乃至一首小诗、歌曲,给一座城市带来的影响力不可低估,更会带动旅游等相关产业的开发。例如,可对马本斋红色文化遗址等红色历史事件进行整理,通过艺术加工,将其升华成振聋发聩、栩栩如生的历史故事,并将这些故事串联成一个整体,包装成既有仿真表演、情景体验、动漫图画、红色游戏,用独特的文化品格和文化魅力吸引大众,再现沧州的深厚文化积淀。

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