传播学视角下《择天记》收视爆红的分析

沈海艳

甘肃省兰州市西北民族大学

摘要：《择天记》改编于猫腻的同名小说，于2017年4月17日登陆湖南卫视“青春进行时”播出。该剧由鹿晗、古力娜扎领衔主演，在播出期间高居微博热搜榜，一度成为热门话题。本文将在传播学视角下从“两级传播”“IP效应”等方面分析古装奇幻电视剧《择天记》收视爆红的原因。

关键词：择天记；两级传播；IP

一、两级传播：宣传攻勢势不可挡 正能量获主流媒体点赞

（一）多渠道宣传形成的高受众认知度。择天记的前期宣传可以说在预告片正式播出之前堪称低调但从宣布开拍就一直处在舆论的风口浪尖上。一是原著催生的粉丝基础，二是卡司阵容强大，三是出品方很优秀，从而使得《择天记》的关注度持续走高。大量华丽的场景、高潮迭起的冲突画面和能够调动观众情绪的配乐，剪辑和配乐都十分精良的预告片明显也是花费了很多心思的，但由于临时提档，原有的预告片开始也并没有达到预期值。尽管提档受到了影响，但平台的线上线下宣传还是很给力的。优酷的公交车到爱奇艺的大屏幕，微博豆瓣的登录页面和各大视频网站的首页推送。。择天记开播前被曝主演鹿晗片酬1.2亿引发网友热议，尽管后辟谣，《择天记》的高成本巨制在人们心中的印象已然根深蒂固。这么看来，通过媒体聚焦成为舆论热点话题更像是一种炒作行为。

（二）人民日报点赞《择天记》，看到阳光少年的正能量。5月15日，以《人民日报》海外版“从《择天记》的火爆看到了阳光少年的正能量”发表评论。《人民日报》的点赞不仅是对《择天记》本身的一种加持和肯定，也使《择天记》获得了传递“平等 自信 奋斗 向上”的价值观的好评。人民日报所刊载的评论和文章代表了当下的主流文化和价值观。我们所说的两级传播理论是指信息从大众媒介到受众，经过了两个阶段，首先从大众传播到舆论领袖，然后从舆论领袖传到社会公众。虽然在网络时代，报刊和媒体可能不再成为绝对程度上的意见领袖，更多成为意见领袖的是拥有众多粉丝群体的“名人”，主流媒体的发声仍旧具有强大的影响力。《择天记》收视爆红的原因与“名人”也有离不开的关系，不谈主演们自带的强大粉丝群，由择天记引起的网络名词和话题讨论也受到热议，包括因《择天记》等玄幻剧的追剧热潮，年轻一代的喜好又被推上风口浪尖，90后、00后被发文讥讽为“九千岁”。对此，人大教授喻国明力挺90后，00后，也同等程度上摆正了部分人对于《择天记》的偏见，不低估中国之少年，不随意给人贴标签，成为了对新一代的重新认识标准。

二、IP效应链：大IP+小鲜肉

（一）《择天记》本身的价值IP。《择天记》的作者猫腻本身就是起点中文网原白金作家，现签约腾讯文学。其作品《朱雀记》获得2007年新浪原创文学奖玄幻类金奖，也让猫腻成为自带千万粉丝的网文大神。《择天记》，是猫腻的第六部作品、东方玄幻小说。同时也是猫腻离开起点中文网后入驻创世中文网的第一部作品，这本书长居各大排行榜榜首，在创世界中文网总点击量达1780万次，《择天记》的热度一路飙升，横扫了百度搜索风云榜，创世中文网人气榜、推荐榜、玄幻奇幻类作品榜、付费排行榜等各大榜首、作为IP连载期的峰值最高达到了45万。人气指数可见一斑，单从数据方面看，《择天记》IP已具有成为新一代剧王的潜力。综上无论是从作家本身，还是书籍本身，《择天记》当之无愧是大IP，因此在改编成的电视剧当中获得高关注度是必然。

（二）主演IP光环。不得不承认择天记的最大噱头就是在演员的选择上了，高人气当红明星阵容已经决定了这是一部无论内容怎样收视都不会差的电视剧。剧中无论主角配角的超高颜值让观众无可挑剔，感觉是在享受一场视觉盛宴。而鹿晗作为新生代偶像自带超高人气，这个自带的人气值可以从微博粉丝3283万看出。鹿晗无疑是《择天记》的宣传大使，IP+小鲜肉是这股IP变现热潮中的标配，而照单全收的粉丝们理所当然地成为了目标受众。

三、传播效果分析：女性视角转换

《择天记》拥有固定点的收视群体一方面在于宣传造势的营销策略，大IP的增值，另一方面来自于女性视角转换导致的受众性别比例的平衡。玄幻和仙侠题材的小说受众区别于单一的穿越小说和言情小说归因于穿越和单一言情题材中女性受众占绝大多数比例。这是所有苦情言情剧受众的共有局限性。而《择天记》的男主角并非全剧演绎缠绵纠葛的爱情，而是为了逆天改命，其中大部分讲述师徒情谊和友谊，维护正义与魔族对战。这样的剧情也增加了许多男性观众的参与度，女性观众长期观剧有了自己判断，如果不喜欢很难再拉拢。但是男观众一旦被吸引很容易带动周围男性的观看，而且这种热血少年团队作战的设定是每人心中的梦。这部剧反玛丽苏套路，令人耳目一新堪称是小说翻拍成电视剧的一股清流，另一个有借鉴意义的拍摄特征在于最终结局是改命成功但是过程有埋下了颇多疑点，所有人似乎都有一个面具，没有绝对的好坏，这也给与大家想象和思考的空间，更具有深远的意义。