市场化取向改革背景下的烟草企业营销管理优化初探

杜威

【摘要】现阶段，市场化取向改革已经成为我国烟草行业的主流趋势，为了适应这一趋势，烟草企业的营销管理活动也必须考虑到市场化取向改革这一宏观环境，进一步改进和优化企业营销管理，这样才能促进企业的可持续发展，本文就针对市场化取向改革背景下的烟草企业营销管理进行了分析和探究。

【关键词】市场化取向改革 烟草企业 营销管理 优化

我国实行的是社会主义市场经济体制，市场决定企业的生存与发展，因此，以市场化为导向是企业发展的必然选择，近几年，我国政府进一步加大了戒烟宣传力度，对烟草行业的控制也越来越严格，这给烟草企业的长期发展造成了巨大的压力，传统的烟草经营模式的弊端也越发明显，因此，有必要创新烟草企业的营销管理模式，使其更能适应当前的市场需求。

一、市场化取向改革的定义及其影响

（一）定义分析

市场化取向改革是烟草行业提出的、为了适应我国经济体制改革宏观趋势的整体性、长期性的战略方针，这一战略主要是立足于行业可持续发展所面临的越来越紧张的环境而提出的。近些年，随着宏观经济下行压力的不断增大，政府的控制和管理力度也越来越强，全社会的控烟呼声越发高涨，这样的外部环境显然给烟草行业的持续健康发展造成了极大的压力，我国大多数烟草企业实行的传统专卖体制已经与当今市场的发展严重背离，因此，改革是大势所趋，在这样的背景下，国家烟草專卖局制定了烟草行业市场化改革的方案，可以说，这场改革就是烟草行业自主发起的革命。……