“金主爸爸”要植入不要直入

张泽寰

“先生，来碗老坛酸菜面”吧！最近，中国版《深夜食堂》刷爆了朋友圈，“高仿日版”“不接地气”“演技尴尬”纷纷成为观众吐槽的焦点。其中，太频繁、太生硬、无关联的粗暴式广告植入更是把它推到了风口浪尖，骂声连天。

难道是观众讨厌看广告吗？其实不然，只是没人愿意看那些被做成广告剧的广告，走心的广告永远叫好又叫座。

口播虽好，故事不能少

花式套路：在《奇葩大会》里，主持人马东玩了一回Cosplay，成为开场后的第一个亮点。对山德士上校的重新演绎属于肯德基美国总裁 Jason Marker去年宣布的”Re-Colonelization” 回归上校战略计划。这一战略旨在强调品牌的初心，通过调整烹饪方式，提升食物的品质。通过上校这一形象，马东对肯德基的产品进行了针对性的洗脑口播，比如全家桶的“雞年全家提桶鸡，肯德基全家桶”、小食拼盘的“专治冷场大杀器”、现磨咖啡的“一杯脑洞就起飞”等。

心法：对于花式口播来说，就算你字字如金也只能博观众一笑。而肯德基结合节目，通过主持人致敬创始人，来传递品牌的精神内涵，并用花式口播讲出自身的品牌故事。观众爆笑的同时，也极大地加深了对品牌的认知。

原创帖也得有游戏范

花式套路：热播剧《老九门》在每集中插播的30秒符合剧情人物特征的原创帖广告，一举点燃了观众的吐槽热情。而在《爱情公寓》的定制剧里，美年达另辟蹊径，在原创帖中加入了卡牌游戏，针对角色定位设置了美年达专属萌宠卡牌。观众只需用手机收集全三张萌宠卡牌，即可召唤“开心原力”，进入京东购买页面，享受相应的优惠。……