篆刻艺术在现代标志中运用的独特性研究

■李培瑜

篆刻艺术在现代标志中运用的独特性研究

■李培瑜

随着时代的发展、经济的繁荣，我国商业活动日益处于世界前端的地位，而作为商业活动中代表性的元素，商业标志日益成为经济市场下的特殊需求。一个独特的商业标志体现着该企业 （集团）的文化、理念等诸多因素，在这种需求下，越来越多的中国国内企业开始注重自身的企业文化，并以中国元素为企业自身的骄傲。因此，在企业 （集团）的发展需求中，标志的设计显得弥足珍贵，越来越多的标志设计开始汲取中国传统文化元素，汉字标识、图形标识等，开始融入书法、京剧、剪纸等文化形式。近年来，篆刻艺术也逐步被标志 （平面）设计所引用，并呈现出独特的艺术表现性。篆刻艺术在设计中的运用不仅成为了标志设计的一个新的发展方向，同时对于篆刻艺术本身也是一种新的传承形式。

一、标志设计与篆刻艺术的相关性

早在原始社会时期，我国先民便掌握了制陶工艺，并有意识地在陶器上留下标识性的文字或图形，用以区分制作者或者使用者的所有权、氏族部落所有权等；夏商时期，甲骨文制作发展，将文字镌刻在龟甲兽骨上，以记录文化、军事、朝见等活动。商朝晚期，青铜器冶炼技术空前发展，青铜器上开始出现族徽、标识性文字 （图1-1、1-2），从其能指、所指两方面看，都是普遍认为的中国早期的标志设计作品。而这也是中国镌刻冶炼技术的早期形态，春秋时期至魏晋时期，官方金属印章均基于此种工艺而发展。……