消费升级的本质是为时间和身份标签买单

毛圣博

“我所理解的消费升级是，现在人的时间越来越值钱了。”

从去年甚至前年开始，业内讲消费升级讲了很长一段时间了，也有很多的消费升级的创业公司涌现。今天我们谈一个非常基本的话题——如何定义消费升级。

有人会从商品的品质谈，有的人会从价格和品牌去谈，我的理解可能和这些都不大一样。

我认为，并不是东西卖得更贵、品质更好才是消费升级。无论是一个消费品类的增长，还是一种现象级消费产品的火爆，还是人们谈论最多的品质和品牌，其实都是从商品本身的维度出发去谈消费升级。

我更倾向于从人的角度，或者说从需求的角度去理解消费升级，因为所有的消费都是人在作决策，而决策又是受需求驱动，被人最本源的心理诉求所决定。至于那些品质、品牌和性价比等因素，更多的是人的本质需求折射出来的一些表象。

因此我所理解的消费升级是，现在人的时间越来越值钱了，人们愿意在节省自己的时间、提高自己时间的利用率、赋予自己时间更多意义的方向上买单。

“消費的终极意义在于如何度过更加充实的人生”

之前有一个日本的作家——三浦展写过一本书叫《第四消费时代》，里面提到的一句话我特别认同，他说，“消费的终极意义在于如何度过更加充实的人生。”这句话看起来很简单，但其实是非常深的洞见，也可以很恰当地解释当前中国的消费升级潮流。

消费升级在时间和用户标签意义上的四种表现，从对消费升级潮流的观察来看，第一个表现是，同一段时间里，我能不能干两件事情。……