关于大理大学公共关系专业停招的思考

景庆虹+李茜诺

5月26日，一篇名为《大理大学欲撤销公共关系专业，全国学子请愿》的微信文章引发了公共关系学界与业界的热议。随后，大理大学正式公布消息，本校公共关系专业暂停招生一年。其直接原因是近年来该专业的第一志愿报考率、专业就业率均不理想，影响学校的“双一流”建设。

从学校角度而言，我们可以理解此次公共关系专业停招是校方基于对学校建设的整体考虑，同时停招的还有其他6个专业，并非只针对公共关系专业。在现实中，近年来公关行业在我国发展迅速，对于公关人才需求强烈，而学校公关专业招生时却出现第一志愿生源无法保证的情况。市场人才需求高、專业报考生源少，造成这种悖论的原因究竟为何？作者试从宏观、中观、微观三个维度加以解析。

在宏观大背景下，从政府和公众两个层面剖析

政府层面。尽管公共关系行业进入中国30多年了，但因为多种原因，一些政府相关组织对公共关系的了解不深，重视程度不够。公关行业协会为此做了大量的工作，包括召开学术会议、组织学术交流、出版书籍刊物、举办各类组织的公共关系专题活动及大学生公共关系策划大赛等等。但从实际情况看，公共关系作为政府组织传播信息、协调关系、管理形象、应对危机事件不可或缺的一部分，大部分政府组织的工作计划中并未涉及公共关系的内容，更没有设立专业的公关机构与部门。2008年的奥运会、2010年的世博会、2015年的“九·三阅兵”，国内公关界一致认为这些是中国公共关系对外的经典之作，国外媒体也认为这是中国涉外公关的成功案例，但这类活动数量还是不够多。……