砥砺前行 智引未来

如今，正值东风日产建厂十四周年庆。凭借这十四年积累的宝贵经验，东风日产对市场行情脉络已了如指掌，对未来发展判断准确。东风日产实现了一个又一个目标，稳步增长，成绩喜人，成功的根源值得我们深入探讨。

对于全行业来说，东风日产也起到了引领的作用。志向远大，目标明确。东风日产乘用车公司副总经理王金宁曾说：“东风日产成立至今，一直以敢为人先的激情和创新，一次次创造行业记录，更以务实稳健的心态面对机遇和挑战，践行承诺。面对未来中国汽车市场，我们充满信心，全力挑战合资品牌TOP3的目标，在新的发展阶段，发出东风日产最强音。”可见，今后的东风日产雄心勃勃。

成功的秘诀

东风日产建厂自2003年开始，起初就制定了23中期事业计划、13中期事业计划、新中期事业计划这三大目标。贯彻并得以落实，学习速度大于外界改变速度是东风日产市场制胜的关键法宝。设备投入，培养可用人才。让员工不断学习，个人及团队实力不断提升。制造设备先进完善，人员知识储备丰富，增强企业活力，带动品牌持续发展。去年6月，东风日产三大中心建成。共耗资5亿元，建设东风日产先进工程技术中心、东风日产大学、启辰造型中心，占地总共约8.6万平方米，并开始投入使用。

从市场的反馈来看，截止至2017年6月。东风日产累计销量达到47.79万辆（含进口车），同比增长6.1%，前四月销量同比增长21.32%。几款重点车型，如骐达、轩逸、天籁、逍客、奇骏、楼兰等为品牌作出巨大贡献。SUV车型累积销量近16.34万辆，而常年位居销量榜前列的家轿轩逸，累积销量达18.01万辆，增幅可以用恐怖形容。

强有力的“武器”

光靠产品本身还远远不够，懂得营销才能锦上添花。在品牌营销方面，东风日产向来实力不俗，线上线下宣传广告随处可见。体育明星代言，欧冠、NBA等赛事赞助，那些都是常规“手段”。在面对刮起的青春风暴中，东风日产快速玩起了新花样。

就比如，即将推出的全新小型SUV劲客。借助了动漫游戏IP《最终幻想XIII》及《极限挑战》跨界合作，推出500套主题限量版精品套件，前500名成交者可享。此外，“五四劲客青年节”主题刷爆微博和微信朋友圈。现今VR技术的普及，也可以成为营销的“好手段”。东风日产将在全国举办150场VR体验，带领大家通过全新的方式了解劲客这款产品。新式营销颇具成效，全新的营销模式在逐渐展开。

天籁牵手高晓松《晓说》、楼兰赞助《网易态度公开课》，东风日产会根据车型定位及消费群体，选择与产品用户契合的营销对象。同时，高端车型塑造品牌文化和内涵，提升格调，使整个品牌具备强劲、持久的宣传力度。

“智”享优质服务

东风日产非常注重用车生活与产品科技，“日产智行科技”将产品推向智能化领域的最前沿，为了打造舒适、智能、高品质的车型。并以“零碰撞、零排放、零距离”作为目标，为品牌未来发展格局做出重要规划和布局，奠定坚实的基础，为消费者带来智能化人·车·生活的全新体验。

“日产智行科技“会引领东风日产全系车型走向更加智能化的领域，主要从智能驾驶、智能动力、智能互联这三项技术方面展开。通俗来讲，东风日产车型将着力使用更丰富的智能硬件配置和软件互联系统，主要目的服务于人，让驾驶变得安全、高效、轻松，同时也更环保。在汽车智能配置还未普及之前，我们无法享受到科技带来的便利，所有与驾驶有关的判断和操作都是由驾驶者一个人来掌控。然而放置今天，汽车各类驾驶电子辅助系统层出不穷，让大家驾驶变得更加容易，另外也大大降低了行车安全隐患。汽车智能配置的广泛应用，真正做到了科技服务人与用车生活。东风日产主力在售车型100%配备了强大的NISSAN i-SAFETY智能主動安全系统，其中包含多项不同辅助安全科技配置。

东风日产历经十四年的发展，已成为市场当中的一位佼佼者。突破百万销量，是整个企业发展的持续动力。看准未来，做好眼下，稳重求胜，才是东风日产市场的成功之道。未来将围绕年轻、科技、生活为主题，东风日产已做足了准备，在未来道路中继续探索。endprint