基于网购平台的服装摄影分析与研究

蔡一笑

摘要：本文旨在对网购平台的服装摄影进行分析与研究，从网购服装摄影的起源、特点、应坚持的原则以及设备等方面入手，从而发现服装是具有审美属性的商品。摄影是光的艺术，将服装与摄影结合起来绝对是一门综合性的艺术。

关键词：起源；特点；原则；设备；用光

一、网购服装摄影的起源

（一）服装摄影的起源。服装摄影源起于19世纪五六十年代的法国和英国，现代服装摄影则浸染了欧洲文化的因子，进而在有着不同文化背景的美国生根发芽。服装摄影发展的早期，在服装照片的拍摄中强调静态画面的造型，以及光影和色彩的搭配等，沿袭与继承了传统绘画的艺术表现手法来表现时装的设计理念，以达到对于特定受众的诉求。

（二）网购服装摄影的起源与发展。90年代互联网媒体，以新的方式和理念，通过一系列网络营销策划，制定和实施的营销活动，更有效促成交易的新型营销模式。网络的发展为网购服装提供了一个平台，而服装摄影的技术又影响着网络服装营销的前景，所以网购平台的服装摄影在网络营销中占有重要的地位。

二、网购服装摄影的特点

（一）服装为画面的主体。服装摄影与人物摄影不同，前者主要是传递商品信息，画面主体是服装，人物只是陪衬，而后者主要表现人物的精神面貌和形态，服装与背景都是陪衬。因而网购服装摄影师在前期对模特身着的服装进行精心地拍摄，后期再对拍摄的服装进行修理，以吸引消费者。……