从安徽生活广播“百姓春晚”看广播的收获

孔正茂

【摘要】在媒体竞争日趋激烈的当下，广播媒体如何破局？这是广播人必须面对的问题。安徽广播电视台生活广播以第二届“百姓春晚”的创办为契机，充分发挥广播互动性强的天然优势，并将新媒体技术手段融入其中，从而将互动变得可听、可看、可感，小投入、大产出，在取得经济与社会效益双赢的同时，最终实现了广播内容生产和传播方式的变革。

【关键词】百姓春晚 融媒体 传播方式 迭加效应

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

“互动，为广播生存发展提供了难得的机遇，是广播与其他媒体竞争的有力手段和武器。”①然而，如何在新媒体环境下，满足受众碎片化、个性化的需求，实现广播内容生产和传播方式的革新则是全新的挑战。2017年1月26日，安徽广播电视台生活广播栏目举办的第二届“百姓春晚”晚会圆满落幕。在刚刚投入使用、不足300平方米的安徽广电多媒体演播厅举办的这场晚会，虽没有央视春晚的恢弘场面和众多的明星大腕，却是安徽广播发展的一次勇敢探索，其以传播方式的突破带动内容生产方式的变革，通过多元传播矩阵的搭建和内容的垂直化设计、生产，满足受众即兴消费的个性需求。

一、节目传播方式的破局

2016年首届“百姓春晚”，安徽生活广播结合频率定位，推出百姓身边的才艺达人、草根乐队、相声达人，并展示年度新闻人物不俗的才艺。录制播出后，成为2016年安徽广播春节档节目的亮点。

相比首届晚会，2017年第二届“百姓春晚”不仅实现了录播向直播的转变，在广播音频直播的同时，还通过网络实现了视频直播；……