泛娱乐产业的IP经济学

IP（Intellectual Property），即知识产权。在泛娱乐领域表现形式繁多，可以是文学、动漫、影视剧、游戏、音乐、演出话剧、主题公园、周边衍生品等。IP作为泛娱乐生态链的串联者，促进各参与产业的融合共生，通过改编衍生，泛娱乐IP能够产生持续性价值。

泛娱乐IP产业格局：IP产业解决优质内容与变现模式的错配问题

泛娱乐产业的上游，如文学、动漫、影视开发等企业，拥有低成本、多样化的原创内容生成能力，与核心粉丝有强互动，吸引了原始的核心粉丝。

产业中游企业能倍增原始IP的影响力，吸引新的粉丝群体，强化对核心粉丝的影响。参与企业有影视、动漫、游戏等，他们大多具备低成本、大覆盖的传播能力，具备一定的变现能力。

产业链下游企业变现能力很强，能在标准化产品上代入IP概念，实现IP价值多渠道再变现。这些渠道如主题公园、游戏、图书、玩具及其它衍生品。

泛娱乐IP开发方向：文学漫画以放大影响力为先，改编游戏需借力影视动画

国内文学、漫画类IP通常以影视剧或动画放大影响力，再改编成游戏等；不建议直接改编成游戏，因为影响力积累不足，需要较大的营销成本，初始用户获取困难。动画IP改编影视剧也是放大影响力的过程，可将粉丝基础由二次元用户放大至泛影視用户。

游戏IP建议从端游改成页游或手游，而游戏IP改编电影，要求游戏本身影响力要足够大。

从2016年上半年的数据来看，网络文学改编的电视剧热度不减，美国大片和电影续作表现出众，游戏IP改编手游更受玩家追捧。

泛娱乐IP价值评估模型：IP价值=影响力+消费力

一个IP价值的大小与作品影响力、粉丝消费力成正比，但影响力大并不代表消费力也大。

IP衍生案例：倚天屠龙记

《倚天屠龙记》是金庸的经典武侠作品，自1960年代至今已经拍过11部影视作品，影响范围覆盖老中青各年龄层次人群，有良好的衍生受众基础。