浅析目的论视角下的化妆品商标汉译

张秋辰

摘要：随着全球化经济的发展，越来越多的外国化妆品品牌入驻中国。在化妆品种类日趋多样化的今天，独具特色的商标直接决定着化妆品能否在同类商品中脱颖而出。因此，化妆品的商标翻译对其品牌在中国的发展有着重大意义。在此背景下，目的论对化妆品商标翻译有积极的指导意义，因此本文将以目的论的视角，探讨化妆品商标汉译的方法。

关键词：目的论；商标；化妆品；翻译策略

商标是打开产品销售的第一扇大门。外来商标的汉译名称能否凸显产品特色，是否独具匠心，直接决定着化妆品能否在同类商品中脱颖而出。鉴于目的论是从目的语视角进行翻译的一种理论模式，因此相对于传统翻译理论，它能很好地在翻译的过程中既注重翻译的明确的目的，又注重翻译的实用性。

一、指导化妆品商标汉译的目的论

目的论始于二十世纪七十年代兴起的德国功能学派，其代表人物有该理论的创始人赖斯和他的学生威密尔，以及后来进一步发展了目的论的曼塔利和诺德。目的论共有三个核心原则，即目的原则、连贯原则和忠实原则，其翻译的核心原则就是目的原则（skopos rule），即“任何翻译行为都是由翻译的目的决定的，所有翻译活动所要遵循的首要原则就是目的原则，即目的决定翻译策略”。[1]因此以目的论为指导的商标翻译策略必须服务其翻译的目的。

相对于化妆品商标翻译而言，促进销售，增加知名度无疑是其翻译的最终目的。……