浅析广告语特点及其翻译策略

盛世

摘要：作为一种应用性语言，广告是当今社会所广泛使用的交流媒介。对于不同国家的经济往来，广告则更是起着桥梁作用。消费者会根据广告来了解产品，因此广告翻译的作用显得尤为重要。本文对广告及广告语言的特点进行简要介绍，以实例进行分析，借此阐述广告语翻译中成功的翻译策略对实现广告交际目的的重要性。

关键词：广告语；广告语翻译；翻译策略

当代社会，广告已经成为人们生活中获取信息的重要来源。经济的发展更促进了各国间频繁的商品及服务交易活动，广告翻译的重要性也随之凸显出来。作为一种竞争性的商业手段，广告的目的是争取消费者，广告语翻译的目的亦是如此。

一、广告语与广告语翻译

广告创作因其学科交叉而显复杂，但成功的广告带来的巨大效应也是难以估摸的，其最终体现在产品的良好口碑与成功销售上。广告的主要目的是让消费者在短时间内对产品留下印象记住该产品，故广告语一般具有以下特征：多口语，生活气息浓厚；多简单句和祈使句，简洁明了，明快有力；多省略句，突出关键词；甚至修辞也会被大量使用来增强语言的感染力。

广告语的这些特征对于广告语翻译具有相同的启示，即广告语译文仍需要产生同样效果。广告语翻译是目的性极强的以语言为载体的跨文化交际活动。译者在进行广告翻译活动的过程中需具备受众意识和目的意识。脱离了广告文本产生初衷的一切广告翻译活动，其成功的可能性是极小的。……