情之所至，“译”往而深

张燕楠 葛洪云

摘要：随着现代商业的发展和信息传播媒体的普及，广告作为应用文体，在体现商品特性的同时，越来越注重语言的情感再现和美学价值，甚至具有很高的文学性。将相关美学理论渗透到广告翻译之中，有助于实现商品信息与品牌文化的双重传达。本文从“移情”出发，以锤子手机为例探析广告英译的有效途径，对翻译实践研究和中国品牌的跨文化传播具有积极意义。

关键词：移情；美学；广告英译；锤子手机

中国人自古讲究一个“情”字，情谊之道，是中国人的精神写照。在现代社会，消费者购买商品也具有一定“情”的诉求，对一个品牌的情感或精神依赖有时会超越商品本身，因此“广告的情感诉求是现代广告最常采用，也是最有效的广告说服方式” 。然而，在广告英译的过程中，译者往往只注重字面信息传递，忽略了情感转达，使译文失掉了原文的“情味”。这一现象值得深思。

2012年，罗永浩创办锤子科技，专注于智能数码产品（主要是手机）的设计和研发，引起广泛关注。在品牌发展过程中，其广告达到产品与情致的高度融合，具有垂范作用。研究其广告语英译，有助于让中国品牌更好地“走出去”，具有一定的现实意义。本文试图探究“移情”在锤子手机广告英译中的体现，并进一步提出汉语广告英译策略，即词语外延延伸、语义转移替换和互文语义标识，以期让国外广告受众领会超脱于文本之上的情感内蕴。

一、情窦初开——广告翻……