浅析旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广

余福召 （四川理工学院 643000）

浅析旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广

余福召 （四川理工学院 643000）

为了使旅游纪念品达到良好的品牌形象推广效应，应该重视旅游纪念品的包装设计。在旅游纪念品包装设计中引入品牌化战略，设计的包装越具有地域独特性和文化内涵，旅游纪念品就越会受游客的喜爱和购买。本文通过浅析旅游纪念品包装设计与品牌形象的关系和影响品牌形象推广的旅游纪念品包装设计的元素，阐述旅游纪念品包装设计对品牌形象的推广作用。

旅游纪念品；包装设计；品牌形象；推广

旅游产业在我国的很多地方经济发展中占据重要的地位。旅游纪念品是旅游六要素“吃、住、行、游、购、娱”中“购”的重要组成部分。好的包装设计对旅游纪念品的品牌形象具有促进推广的作用，是提升旅游纪念品销售竞争的重要手段和宣传旅游地的知名度。旅游纪念品包装设计的品牌化设计策略更能提升扩大旅游纪念品的市场。将品牌形象的理念结合地域特色文化资源，会创造出特色化的旅游纪念品品牌。目前在国内的旅游纪念品普遍都缺乏品牌意识，或者品牌推广意识薄弱，很少有具备突出代表性的地方特色旅游纪念品品牌。旅游纪念品的品牌形象推广使各地的特色文化在纪念品上体现得更加突出，具有地域特色，因此，基于品牌形象推广研究旅游纪念品包装设计具有很大的价值。

一、旅游纪念品包装与品牌形象的关系

从字面意思理解，包装就是解决包和装的问题。……