影响民调准确性的主要因素

刘云陆

摘要：讨论影响民调准确性的要素，即民调机构的公正性、民调程序的科学性、民众答复的真实性；提出客观看待民调结果的建议。

关键词：民调；要素；准确性

引言

民调，即民意调查川，是针对大众关心的社会事件，选取一定量的样本进行问卷调查，归纳被调查者的意见，提供给社会，以期较为客观、精确地反映民意动向，为相关个人和组织制定政策、选战策略、价值判断等行为提供参考。

在今年美国大选中，多数主流媒体的民调失准，选前显示：民主党克林顿领先共和党特朗普，而大选结果却是特朗普胜选。

是什么导致民调不准？下面通过民调的结构要素，分析民调不准的主要原因，以及如何客观地看待民调。

1、民调的结构要素

民调的结构要素见图1，包含：

（1）社会事件：见框00，包括政治、经济等重大社会事件，这是实施民调的基础；

（2）大众反应：见框01，大众对正在发生的社会事件的意见和行为取向；

（3）民调机构：见框11，实施民调的社会机构，有官方机构和民间机构。

（4）民调程序：见框1-4，实施民调的步骤和环节，包括问题设计、取样调查、问卷的统计归纳、民调内容的公布和公布时机。

2、影响民调准确性的因素

民调结构中的任何要素，都会影响民调结果的准确性。而民调结果，又会影响大众的心理期望和行为趋向，进而影响社会事件的发展。其中，民调机构是否公正，民调程序是否科学，民众答复是否真实，是影响民调结果准确性的主要因素。

2.1民调机构的公正性