浅谈淘宝初创店铺网络营销策略

张淑怡　胡志伟

摘 要：目前电商行业随着信息时代的到来而迅速发展，足不出户就能购物的便捷方式深入人心。电商平台淘宝网也因店铺门槛较低而吸引无数商家通过此平台进行网络销售。该文旨在通过参考数据分析目前我国电子商务的交易情况与进行相关的理论分析，再对淘宝初创店铺进行SWOT分析，引出淘宝初创店铺营销存在的困难与威胁，最后针对存在的困难与威胁，提出相关应对策略，为热衷于在电商行业中创造一番事业的而又处于店铺初创期的商家提供一些实用性的建议。

关键词：淘宝 初创店铺 网络营销

中图分类号：D267 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）07（a）-0131-02

随着信息技术的不断发展，人们的生活方式也悄然改变。网上购物日渐变得寻常，并成为了人们生活中的一部分。而电子商务的迅猛发展带来了巨大的经济利益和无穷的商机，令许多人积极投身于电子商务活动。

在我国网络购物市场迅速发展的背景下，淘宝网店因进入门槛低，操作简单，从而吸引了千千万万家网店开业，淘宝网也因此成为目前我国C2C市场的龙头老大，火爆的网络市场也因此带来了日趋激烈的竞争。阿里指数的卖家概括地将经营阶段划分为新手、入门期、上升期、稳定期和资深卖家5个等级，其中新手占23%，入门期占32%，上升期占29%，稳定期占14%，资深卖家占2%。由此可见，淘宝初创店铺是淘宝网店中数量最大的，占比超过50%。因此，文章通过对淘宝初创店铺的营销环境进行分析，运用营销管理理论和基本工具，探索出一套能够为淘宝初创店铺提供一定参考价值的网络营销策略。……