我国日化市场的新型竞争因素分析

李忠杰

【摘要】我国日化企业市场开放较早，并且近几年得到快速发展，至今已经有多家国内外企业参与进来，由此可以看出其竞争的激烈性。近年来，我国日化市场的竞争力越来越大，与此同时也有越来越多的新型竞争因素所带来的作用被显现出来，其对我国日化市场来说尤其重要。本文首先阐述我国日化市场的现状，然后对目前我国日化市场存在的主要新型因素和作用进行详细分析。

【关键词】日化市场；新型竞争；因素分析

一、我国日化市场的现状

我国日化市场在改革开放之后逐渐形成。伴随着这个过程，我们可以将我国日化产业的发展大致划分为3个阶段。改革开放初期，只有少数民族企业和国有企业进入了日化产业，在这个阶段，造就了一批民族日化品牌，竞争被局限于民族品牌之间。进入20世纪90年代，随着我国日化市场潜力的不断增大，国际上的日化巨头也开始进军中国市场，它们或直接在中国市场销售自己的产品，或成立合资公司生产销售日化用品，外资品牌的大举进入是这个阶段的主要特征。在这个阶段，民族品牌之间的竞争、民族品牌与外资品牌的竞争并存，市场结构开始多元化。进入21世纪，我国日化市场进入了一个百花齐放的时代。这一阶段也是日化市场竞争最为激烈的一个阶段，从产品的设计、生产，到营销、渠道，全方位的竞争使得整个行业洗牌越来越频繁，日化市场的结构真正迈向了多元化。……