“沅陵传统龙舟赛”商业推广SWOT分析

杨 松，熊 叶

（怀化湖天中学，湖南 怀化 418000）

“沅陵传统龙舟赛”商业推广SWOT分析

杨 松，熊 叶

（怀化湖天中学，湖南 怀化 418000）

本文采用文献资料法、调查访问法、问卷调查法等方法，对湖南省沅陵县“传统龙舟赛”开展现状进行调查，运用SWOT分析法，对赛事的商业推广进行了SWOT分析。认为：湖南省沅陵县“传统龙舟赛”商业推广的策略有：在产品策略方面：传承与创新相结合；加强沅陵县“传统龙舟赛”相关的基础配套设施的建设，提供更好的投资环境和消费要素。在文化传播方面：弘扬和发掘龙舟赛的文化内涵；扩大城市知名度，构建城市文化品牌；扩展宣传渠道，充分利用网络媒介。在整合营销方面：一方面，利用“传统龙舟赛”促进当地经济的发展，另一方面，通过当地经济的发展，为更好地保护龙舟文化资源提供强大的支持。

龙舟赛；商业推广；SWOT分析；沅陵县

龙舟发展至今已有2000多年的历史，并以其丰富的文化内涵和强烈的民族魅力而备受人们的喜爱。端午龙舟赛是民族节日的一朵奇葩，划龙舟是令人赏心悦目的运动。清江水涨，龙舟舞动，粽子飘香……端午龙舟向人们展示了一幅体育、旅游与文化相结合的美丽画卷。沅陵位于湖南北部，东临桃花源，北倚张家界，西接猛洞河，素有“湘西门户”之称。在沅陵县，最能吸引和打动人的莫过于沅陵的传统龙舟赛了，沅陵县素有“传统龙舟之乡”的美誉，沅陵传统龙舟赛历史悠久、内容丰富、阵容宏大、气势雄浑，让人叹为观止，沅陵龙舟已形成了“偷料”“关头”“赏红”“抢红”“砸船”等一部厚厚的“沅陵龙舟经”，构成了博大精深的湘西传统龙舟文化。