成都市仿古文化景区商业店名的语言学考察

摘 要：语言景观是社会语言学领域的一个研究热点。锦里和宽窄巷子景区的商业店名构成了其语言景观。本文从语言学视角对景区商业店名进行多方位的分析，探讨其在语义、音节、修辞等方面的特征和不足，希望对仿古文化景区的店名特点有所把握，并对店名中出现的不规范语言现象提出改进依据。

关键词：社会语言学 语言景观 仿古文化景区

成都作为四川省的省会，凭借着悠久的历史积淀和独具特色的巴蜀文化，成为全国旅游热门城市之一，其旅游景点众多，尤以“三国文化与成都民俗的魅力街区”——锦里和“四川省历史文化名街”——宽窄巷子最受欢迎，成为成都旅游的名片。锦里和宽窄巷子均是仿古文化景区的代表，两者都有深厚的历史。景区属于古典和现代结合的产物，既有古代建筑遗存的痕迹，又有现代化商业的气息。景区内商业店铺众多，涉及食品、衣物、特色纪念品等各个方面，因此商业店名也各具特色。商业店名体现着商家的心理，反映着社会语言的变化和时代风貌。

“出现在公共路牌、广告牌、街名、地名、商铺招牌以及政府楼宇的公共标牌之上的语言共同构成某个属地、地区或城市群的语言景观。”[1]本文以在锦里和宽窄巷子实地调查的229个商业店名（锦里146个、宽窄巷子83个）为基础，通过语言学的视角进行各方面的分析，以此来探寻锦里和宽窄巷子景区商业店名在内容、音节、修辞等方面的特征和不足，透视其文化内涵。……