中外影视广告情感诉求对比研究

栾叶千

课题项目：黑龙江大学大学生创新创業训练计划省级项目资助，项目编号：2016102127301。

摘要：随着传统纸媒的渐渐没落和数字化终端的日益普及。影视广告作为广告家庭中的一支，其所占的比例正在越来越大。它凭借自己独有的，集文字、画面、音乐与一体的表现形式，比传统平面或广播广告具有更强的艺术感染力、更容易打动消费者。

中外影视广告在表现形式，情感诉求方面都存在着一些异同。本文简要总结了国内和国外影视广告中的一些案列，分析二者的区别，力图使我国的广告事业取长补短，蓬勃发展。

关键词：情感诉求；实用性；艺术性

一、我国影视广告中情感诉求的特点

通过对《IAI中国广告年鉴》的分析，从年鉴的10-15共五版601件作品，十五个具体分类来看，带有情感诉求的影视广告共有500件，占到总数的83.2%。（本文数据均至小数点后一位）其中，酒水、家纺、公益等行业的广告中，情感诉求比例较大，可占到93.6%。

实用性和表现普世情感，是我国影视广告中情感诉求的两个基本特点。

第一，实用性特点：在这里我们提到的实用性并非是通过数据或者事实进行的对消费者的理性引导（这种引导方式属于理性诉求）而是以情感诉求的方式去突出产品的实用性作用。

第二，普世性情感：任何一个国家的影视广告都会变现具有本国特色的普世性情感。由于消费者的情感需要千差万别，但其中势必包含一些普遍的共性，只要把握住了这些共性，就能立刻抓住大多数人的心理共鸣。……