色彩对比与调和在广告设计中的运用

周元学

摘 要：色彩是广告设计中最重要的一环，它的运用能够有效地渲染广告效果，形成强大的视觉冲击力，从而更好地吸引目标群体。本文从基本原理出发，通过阐述一些基本应用手法分析色彩的对比与调和这一矛盾双方对立与统一的关系。

关键词：广告设计 色彩 对比与调和 运用

随着信息化数字化时代的到来，广告已经无形中成为人类生活中不可或缺的一部分。不难发现，对我们产生视觉冲击力和吸引力的往往都是那些画面感好的广告。而好的画面感离不开丰富的色彩变化，色彩的对比与调和本身作为一对矛盾体，怎样平衡、怎样具体运用到广告设计中是值得我们探索的问题。只有解决了这个问题，才能让广告散發出平衡美感，同时使画面深入人心。

1、色彩对比与调和在广告中运用的基本原理

1.1 色彩对比的基本原理

为了使广告设计适应当今人类的审美要求，设计师常常运用色彩对比手法，以此来构建色彩关系，打造更有视觉冲击力的广告，让画面更有吸引力，达到更好的宣传效果。而所谓的色彩对比[1]，是指两种或者两种以上不同的色彩，随着时间或者空间的推移产生色彩差别，最终达到对比的效果，体现出画面的变化。从视觉效果上来分析，色彩之间的强烈对比激发了观众的视觉紧张感，使他们能够更敏锐地捕捉出广告的细节特点，更有兴趣也更愿意花时间阅读广告传递的信息。在日常生活中，我们常见到的色彩对比手法是冷暖色调的对比，比如在暖色背景中用冷色字体来描述广告内容，从而塑造广告画面的立体感和空间感。……