如何利用新闻策划增强电视新闻宣传的有效性

杜忠磊

摘 要：电视新闻的目的是对国家大情小事进行真实报道，而随着科技时代的快速发展，互联网与手机媒体等的普及，电视新闻在报道中如何提高其新闻宣传有效性，就成了电视媒体共同关注的话题。对于电视新闻而言，关注新闻策划，以新闻策划为支撑点，能够提高电视新闻宣传吸引力与宣传报道质量，从而增强电视新闻宣传的有效性，实现其品牌价值与新闻效益。

关键词：新闻策划 电视 新闻宣传 有效性

受互联网、手机媒体等冲击，基于电视媒体的新闻宣传受到重大影响，如何提高其新闻宣传有效性，成为了电视媒体发展所关注的重要问题。受信息传播速度影响，抢先发布消息已无法为媒体带来显著的市场优势。此时，则需要将新闻宣传本身质量作为关注核心，重视新闻策划，对受众心理与内在需求进行研究，从而提出具备针对性的策略，以切实提高电视新闻宣传的质量与效果，发挥其舆论导向作用。重点对基于新闻策划的电视新闻宣传有效性实现问题进行思考与探究。

一、新闻策划内涵认知

新闻策划，是以新闻工作者为主体，依据新闻事实与其发展趋势开展报道活动，以揭示事件本质特征与核心思想内涵，反映事物社会价值，提高报道感染力与吸引力的综合活动。新闻策划报道，要求选择报道角度新颖，报道选材质量高、立意突出，且具备较好深度。新闻策划活动的开展，可以将一些分散的事实集中起来，实现新闻潜在价值的深度開发，以发挥“宣传性”作用。……