关于陕西广播电视台戏曲类广播栏目发展思路的探讨

李攀

摘 要：广播电视栏目拥有本身固有的发展规律，对于一个广播电视栏目而言，市场定位尤为关键。本文主要以戏曲的广播节目为例，进行分析探讨，寻找广播电台的戏曲栏目怎样与市场的发展目标相一致，作贴合市场需求与听众喜欢的广播栏目。

关键词：广播电视栏目 生存周期 市场经营

陕西广播电视台经过这几年的发展，可以说成绩是巨大的，但是我们还不是在全国有影响力的强台大台，现在顺应这两台合并的大好时机，正是我们重整旗鼓再次创业的历史性时刻。随着我国经济社会的飞速发展，越来越多的企事业单位面临着市场经济激烈的竞争，要想在这种竞争中取得领先，争取好的竞争优势，就必须依赖市场经济的一些基本原理来办事。广播电视栏目作为一個在市场上竞争的经济体栏目，面临着经营革新的多种风险，本文是本人根据自己的认识结合前人的实践，从我的认知和理论能力出发，我认为应该有以下几点思考：

一、陕西广播电视台戏曲广播整体现状的研究

陕西广播电视台戏曲广播要面对全省市场竞争激烈的广播电视文艺节目，必然参与竞争，根据市场竞争的规律，广播电视栏目也一样，追求的是高市场增长率和高市场占有率。首先应该根据相关调查数据确定陕西戏曲广播在全省广播电视栏目中所处的位置。

1、如果某广播电视栏目处在市场增长率和市场占有率较低的情况下，如图1所示处在瘦狗的位置上，按照市场竞争的规律而言，他就该被清算出局，或者重新定位，重新规划，重头开始循环尔参与市场竞争。……