浅析杭州女装的现状及发展策略

张丹青　郭建南　孙虹

摘要：杭州女装在中国服装产业中具有重要的作用，但目前为止其发展相对滞缓。文章将对杭州女装进行概述，分析杭州女装目前发展滞缓的主要原因，并提出杭州女装突破瓶颈的解决方案。

关键词：杭州女装 服装品牌 服装企业

一、杭州女装概述

杭州地处江南，素有“丝绸之府”的美誉，其丰富的丝绸文化和发达的丝绸产业为杭州女装的起步奠定基础。20世纪90年代，杭州服装产业正值产業升级、转型的初期阶段，许多高等院校的服装专业人才利用杭州的区域资源和自身的优势，走上创业之路。由此，一个个女装铺面逐渐发展起来，形成

个庞大的女装产业群，业界将其称为“杭派”女装。

2001年，在杭州市政府政策的支持和鼓励下，杭州女装的概念被提出。杭州女装是杭州历史文化、丝绸文化、山水文化以及现代时尚相结合的产物。它以特有的江南水乡的俊秀、柔美又不失时尚气息的风格，成为国内服装界独树一帜的生力军。然而，随着国内其他地域服装的崛起，国外服装品牌的不断涌现，消费者对服装诉求的不断提高等因素的影响，杭州女装逐渐失去其优势，面临瓶颈。

二、杭州女装存在的问题

（一）同质化严重

杭州女装同质化严重，可以说它们是成于地域优势，也败于地域的束缚。许多杭州女装思想固化，以为江南水乡即是淑女，从而限制了其在风格上的突破。一些杭州女装品牌商一味跟风，忽视了个性。纵观杭州女装品牌，我们不难发现许多女装品牌的差异不大，一些品牌即使将对方品牌的服装置于自己的品牌店内也不无不妥。……