O2O模式下服装品牌的线上引流方法及其重要性

冯铖超

信息技术发展到如今，人们开始逐渐依赖于互联网，日常使用互联网的频率越来越高。O2O商业模式经过这几年的飞速发展，已经初具成形，各行各业都开始关注并尽可能地涉足O2O领域。O2O模式在趋于成熟和复杂的道路上，商家愈发关注线上引流的方式与方法。而良好的线上引流方法，不但可以节省成本，还可以更好地将品牌进行推广，增强品牌知名度，占领更多市场份额，突破传统行业限制性条件地束缚。由此可见，研究O2O模式下服装品牌的线上引流方法具有重要性和必要性，并对商家及服装品牌具有指导作用。

一、软件引流、口碑引流、平台引流以及其他引流

服装品牌线上引流有常见的四种方式：软件引流、口碑引流、平台引流以及其他引流。

软件引流，就是利用PC独立商业化软件和手机移动端APP来进行推广引流，服装品牌通过软件界面，在人视觉可见的所有位置进行相应的图片、文案或者综合性投放，例如服装品牌通过淘宝、天猫、唯品会等软件，在首页位置进行推广，达到一个引流的目的。

口碑引流，利用论坛，贴吧，百科等进行软文推广，服装品牌在官方百科上也会重点文案编辑，使受众在搜索品牌时，能同时看到官网品牌描述以及非官方品牌评价，这两者的良性推广会增加用户认知度，产生用户粘性。服装品牌同样也会拥有自己的一个公关部，和新闻媒体进行合作，发布对自己品牌推广有利的官方报道，及时处理对自己不利的新闻报道。……