浅析文化性服装品牌的营销之道

阮亚佳　孙虹

摘要：文化是一个国家的立足之本，同时也是一个企业、一个品牌的发展之魂。华夏文明拥有五千年的璀璨历史，是我们取之不尽、用之不竭的文化和精神财富。从90年代女装开始发展到如今的二十多年间，服装产业经历了快速发展期，面对许多服装品牌突然崛起又转瞬消失的现象，如何保证品牌的活力让其持久发展是每个企业的首要任务。本文从文化角度切入，将服装品牌分为文化品牌型和品牌文化型两类，并着重对文化类品牌营销方式进行分析。论证了传统文化对于服装品牌持久发展的重要性。

关键词：文化营销 服装品牌 江南文化

一、文化的定义和概述

文化是一个国家软实力的代表，是综合国力的重要组成部分。那么何为文化昵？尽管对文化的定义众说纷纭，国际学术界仍公举人类学之父泰勒（E.B.Tylor）在《原始文化》中对文化的定义为经典。他在书中将文化归纳为包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗以及作为社会成员的人所获得的任何其他才能、习惯的总和。这便是西方国家对文化的理解，或寓含着精神、道德层次的意义，或倾向于社会、政治方面的意思。

若从词源上来考究中国早期的文化概念，可见书于西汉时期刘向的《说苑-指武》，指出圣人之治天下应先文后武。这里便是将文化一词拆做两用：文治和教化，对应上文的文武二字。时至今日《辞海》中对文化的释义分为三种，其中以将文化定义为人类社

会实践进程中所创造出的物质财富与精神财富的总和最常被引用，也指社会意识形态。……