报纸与新媒体的共同发展策略分析

张艳

摘要：在现代的传媒新世界里，我们可以感受到报纸在逐渐被新媒体所替代。由中国人民大学舆论研究所等共同公布的《月度舆情报告》显示，自从08年底以来，我国的网络舆情热点一直在增强，点击率超过百万的网络舆论事件更是数不胜数。通过相关数据分析我们发现，报纸的日到达率在逐年减少，而互联网络的日达到率在逐年上升。新媒体的灵活性和互动性比较强，这给报纸的发展带来了挑战。

关键词：报纸 新媒体

前言

与新媒体相比，报纸是新闻内容的主要提供者，社会信任度较高。在我国，报纸的发展呈现出一种曲线形，由于我国是一个人口大国，总体来看，报纸的阅读市场还是非常广阔的。另外，我国也在逐渐放宽报纸的相关管理政策，使报纸不仅仅接受新媒体带来的挑战，还要给予办报环境一定的约束。因此，报纸和新媒体有

个共同发展的时期，并且这个时期会比较长。

一、报纸面临的挑战

（一）报纸的时效性受到挑战

报纸的发行周期，短则以天为单位进行计算，长则以周为单位进行计算，所以，对于那些不断变化的新闻事件，报纸是无法对其进行实时准确的报道的。相比之下，新媒体具有较强的时效性，报道周期可以以分钟来计算，甚至可以以秒来计算。

（二）报纸的读者流失严重

根据相关调查显示：从10年至11年，短短一年的时间，报纸的读者减少了三百五十万。截止到1 2年年底，我国的网民数量已经达到了5.64亿，其中，在20岁至29岁和40岁以上年龄段的网民数量在持续增加，30岁至39岁年龄段的网民的数量变化幅度比较小，60岁以上网民的数量有比较明显的增幅。……