“互联网+”我国汽车产业营销模式创新探究

◆文/浙江 汪文忠

“互联网+”我国汽车产业营销模式创新探究

◆文/浙江 汪文忠

目前，我国汽车行业在巨大的国际竞争环境下，迎来了新的发展机遇，俨然已发展成为汽车生产、消费大国。同时，我国互联网应用迅速发展，“互联网+”成为一种新兴业态，2015年国务院印发了《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，“互联网+”为各行各业改革、发展和创新提供广阔的网络平台。本文将通过对国内外汽车营销模式现状分析，总结我国汽车行业营销模式中存在的问题，并提出相应的解决方法，利用互联网对我国汽车营销模式进行优化和创新，为汽车行业升级转型提供有效建议。

一、研究背景及意义

随着互联网技术发展，消费者购买行为已发生变化，汽车营销模式注入了互联网因子，“互联网+”为汽车产业升级转型提供了广阔的网络平台。

我国汽车产业经过30多年的发展，汽车产销量持续增长，据数据统计，2015年我国汽车产销量均超过2 450万辆，连续七年位居全球第一位。截至2015年底，我国私家车保有量达1.24亿辆。平均每百户家庭私家车保有量31台，而美国平均每百户家庭私车拥有量200辆，欧洲发达国家每百户家庭私车拥有量150辆，因此，我国虽然成为全球汽车产销大国，但人均保有量低，市场潜力依然巨大。

互联网已渗透到我国居民生活和消费的各方面，据统计，我国个人互联网应用持续稳健发展，网上外卖、互联网理财、网络购物、手机支付、网上租车等应用均呈现上升趋势。……