消费者购买非欺骗性假货的影响因素分析

Ritah+Keihangwe　蔡丽玲　沈海娜

摘要：以理性行为理论为基础，分析了非欺骗性假货消费的现状，从经济、社会及消费者态度三个方面剖析了消费者购买非欺骗性假货的动因。

关键词：假货 消费者行为 消费者态度

一、问题的提出

假货是任何未经授权被制造出来的商品，其某些特殊属性，如名称、内容、或标识被非法使用在权利方之外。假货主要包括2种不同的形式：欺骗性假货和非欺骗性假货。对于欺诈性假货而言，消费者实际上并不知情，即消费者不知道自己所购买的产品是不是该品牌真品，在这种情况下，真品价格和假冒伪劣产品的价格差距通常也很小。非欺骗性假货是指消费者知道其所购买的产品是假冒品、复制品，本文主要探讨的是非欺骗性假货的购买问题及其影响因素。本研究旨在探讨非欺骗性假货买意向的影响因素，通过对此的分析非欺骗性假货消费的动机，为商家打击假货、维护知识产权提供对策及建议。

二、非欺骗性假货的消费现状

在以品牌核心竞争力为发展优势的今天，日益严重的非欺骗性假货问题对全球经济造成了重大威胁和挑战。世界海关组织曾透露，非欺骗性假冒商品的国际销售相当于一个6千亿美元的产业，占世界贸易总额的5-7%之间。早在2007年，美国海关就曾查获了超过2亿美元的假冒奢侈品牌，但这只是冰山一角。2013年的一项报道显示，欧盟海关查获的非欺骗性假冒商品的金额在11亿欧元以上，涉及将近8万种商品，这其中有約2亿欧元的服装及服饰品，1.7亿欧元的鞋，约1亿欧元的袋、钱包和皮包，9400万欧元的手表和7600万欧元的手机及配件。……