初探网络直播平台的盈利模式和可持续发展

徐怡珠

摘要：在互联网这只大手的推动下，网络直播以不可阻挡之势进入了大众的日常生活并由此诞生了一个准入门槛低，收益颇高的新兴职业一网络主播。本文以网络直播的粉丝经济和“女主播”大热为切入口，推行主播实名认证为背景，初探网络直播平台的盈利模式，着眼于以此模式是否可以维系直播平台的长期可持续发展并提出相关建议。

关键词：网络直播 粉丝经济 实名制

随着手机的普及以及互联网的迅速发展，自2015年来，网络直播风靡，可以说已成井喷之势。以斗鱼、熊猫TV为代表的游戏直播，以花椒、映客为代表的秀场直播动作连连。不管是明星还是普通百姓，都想过一把直播瘾。在餐馆，超市，酒吧，乃至超市，有人开着直播的情形已屡见不鲜。网络直播热潮不减，笔者试图基于网络直播盈利模式初探其可持续发展趋势。

首先，何为网络直播？根据百度百科定义，网络直播是指人们可以通过网络收看到远端正在进行的现场音视频实况，比如赛事、会议、教学、手术等等。网络视频直播的核心思想是利用既有的局域网、城域网甚至是万维网络条件实现对音视频信号的实时传输，并且能够在远端实现流畅的收看。不同的网络直播平台的内容侧重点也有所不同，类似熊猫TV，一个电竞平台，现主要进行游戏直播，但也会偏向娱乐，向用户提供演唱会，体育赛事等多种形式的直播。

众所周知，网络直播行业是一个刚刚起步的行业，平台没有形成成熟的运行机制，政府也还没有出台完善的监管政策。……