广告公司经营模式转型研究

李鸣欢

摘要：随着改革开放的不断深入，中国的广告市场也在不断全面开放，加之新媒体注入广告市场，使得国内整广告市场和广告公司带来了翻天覆地的变化，传统的广告公司在这样的市场压力下变得举步维艰，无法与新媒体的到来与之抗衡，如何实现本土广告公司经营模式转型的研究已经迫在眉睫。

关键词：广告公司 经营模式 转型 对策

经济的快速发展与高速前行为我国广告行业的发展奠定了坚实的基础，同样快速发展的广告行业也促进了国内经济的快速增长与发展。然而，自WTO开放以来，国外众多广告企业入驻国内，由于这些企业有先进的管理理念、强大的物质基础、成熟的文化传统，致使对我国一些传统的广告公司带来了巨大的冲击和考验，在面临挑战与风险面前迎难而上，实现经营模式的转型，摒弃出现的种种问题，谋求更好的发展已势在必行。

一、国内广告公司经营中面临的突出问题

（一）市场竞争突变带来的不断>中击。自我国加入WTO一直到现在，可以说对外开放政策促进了国内经济的快速发展，同时对于一些传统的企业也不同程度受到了外来企业入驻所带来的巨大冲击，无法以传统、陈旧的思维模式和管理模式继续维持正常的工作，面临着庞大的转型和阵痛期。由于制度保护期并没有使国内市场做好充分的准备和完善的时间，众多外资广告企业在政策开放期一同涌入国内市场，以资金、理念、管理等方面的优势对国内一些小企业进行收购、并购，很快在国内市场站稳了脚跟，致使一些传统的广告公司在巨大的压力面前不得不做出让步，给予了致命的打击。……