浅析移动APP营销策略

雒斌

摘要：随着科技的进步，当今的新工具不断被应用到各个行业和人民的生活中，同时无线互联网让企业的营销从手段到平台有了质的提高，是企业的营销的重要进步。随着平板电脑，智能手机等移动终端的普及，使得这些设备上的APP应用程序被广泛关注和应用。移动APP营销也慢慢地被许多行业和消费者所关注。

关键词：APP 技术 营销策略

一、移动APP营销的简介及特点

APP（应用程序application）营销指的是应用程序营销，利用手机为主要传播平台，直接向目标受众定向和精确地传递个性化即时信息，通过与消费者的信息互动达到市场沟通的目标，移动营销也称作手机互动营销或无线营销。当前的APP营销多指第三方智能移动平台的应用程序营销。APP营销特点如下：

（一）运行成本较低。APP营销是利用一种应用来推广一种产品，这种营销模式不需要大量的人力、物力，只要企业相应开发一款本产品的APP即可，此时APP营销费用只有推广APP的费用而已，因此，APP营销费用很低，同时比传统营销模式的费用要低得多。

（二）能持续推广产品。移动APP一旦被用户下载到平板电脑、手机等移动设备为客户端或在SNS网站上查看，于是，这款APP推广的产品即可被用户持续关注。当前，智能移动终端已经成为网络用户许多人打发闲暇时间的工具，具有吸引力的APP必然能吸引用户，使用户持续使用

（三）使营销更精准。在精准定位的基础上，依托现代信息技术手段建立个性化的顾客沟通服务体系，实现企业可度量的低成本扩张之路，是有态度的网络营销理念中的核心观点之一。……