iPhone 8和中国市场都是未知数

李杰宜

8月2日，苹果公司发布了2017财年第三财季业绩。营收同比增速为七个季度最快，净利润同比大增12%。财报的利好，推高股价盘后涨幅逾6%，刷新纪录。

一般来说，投资者总是希望自己投资的公司有着亮丽的财报表现。而对于这次的财报而言，苹果股票的投资者却有着相反的愿望。这种有趣的现象，完全因为即将上市的重磅产品iPhone 8。

市场对9月即将上市的iPhone 8寄予厚望。首先因为它是iPhone上市十周年的产品，为了这个特别的时间点，预计iPhone 8将具备一些大胆的新功能，比如说更明亮的全屏触控屏幕以及增强现实环境功能。此外，iPhone 6曾是苹果最畅销的手机产品，它的使用者更换周期已至，这将进一步推高iPhone 8的销量。

对于投资者而言，本季度财报的表现不及预期，反倒是一件好事。超出预期的结果可能是种反向指标，因为该结果表明消费者在iPhone8上市之前并未停止购买之前的老款产品。而市场消费能力被大量消耗在iPhone7上，那iPhone8的盈利能力自然会被削弱。

天不遂人愿，刚刚发布的报告显示：苹果公司本财季净营收为454.08亿美元；净利润为87.17亿美元。当季季营收和每股收益均超出華尔街分析师此前预期，不过值得庆幸的是公司对下一财季营收的展望也超出分析师预期。

特别要注意的是，苹果手机在中国市场销量下滑的情况已经持续了一年之久，根据报告本季大中华区营收为80.04亿美元，比去年同期的88.48亿美元下滑10%。

此前，苹果CEO库克曾称香港市场拖累了苹果大中华区的表现，而要扭转这一局面还得依靠iPhone 8这款新品。……