对国人在日本“爆买”社会现象的调查研究

喜君+魏杰+温菁+邢超群+王轶男+孙梦彤

摘 要：自2015年春节之后，国人在日本掀起了新一轮购物的狂潮。因此，课题调查小组就这一现象产生的原因及其应对措施进行了调查研究和讨论，意在通过这次调查引起国人反思，为我国也能成为“爆买”目的地提供值得借鉴的经验。

关键词：日本；“爆买”；反思

中图分类号：D58文献标识码：A收稿日期：2017-04-26

1.前期研究

2015年度日本“新语——流行语”大奖评选中，“爆买”击败了“安倍政治不容原谅”“东京奥运会会徽”等热词，成为年度热词。这不仅直接体现了“爆买”在日本的话题热度，也加深了日本人对中国游客的豪爽阔绰印象，更显示了中国游客的强大消费能力对日本社会的巨大影响。

根据问卷调查和采访，我们了解到国人赴日购买主要分以下几大类：①生活用品，其中电饭煲、保温杯和马桶盖最受欢迎；②化妆品；③药品，多为冬季感冒药和所谓的“十二款神药”；④奢侈品；⑤食品和纪念品，日本的大米和点心也很受国人的青睐。

2.中期调查

我们就“爆买”的原因展开调查，得出以下几点。

第一，在全球经济高速发展的大背景下，任何一个国家都不可能离开全球经济圈独立发展。而且，近年来中国经济又稳又快发展，国人的生活水平也随之提高，加之航空业的发达，中日两国地缘近，短假期也可以随意游玩。

第二，近年来中国的制造业虽然发展迅猛，势头强大，但安全和质量问题也十分严重。目前中国制造整体还不够强，表现在企业总体缺乏自主创新的能力，很多关键零部件以及关键技术、设备还依赖于他人，制成品无论是从质量、品牌以及相应的服务上，与发达国家相比，都还存在着一定的差距。……