设计是美的享受

李晨

摘 要：设计虽然不是一种表演艺术，但从广义上讲，设计师将心之美表现出来不能不认为是一种美得过程、美的享受。艺术来源于生活，高于生活又服务于生活。藝术首先划分的就是来自视觉上的美的享受，包装就是在设计中表现产品的最直接外衣。也是给人传递信息的主要表达方式。本文从三种包装形式阐述对于产品包装上而言，形式美至为重要。

关键词：形式美；返璞归真；包装

中图分类号：J524.2 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0185-01

一、饮用水包装的美

饮用水中以农夫山泉包装为例说明，因为它就是表现了一种形式美的原则。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工。”这是农夫山泉品牌的标志性广告词。农夫不惜历时数年从水源探测、抚松工厂建立、瓶身设计定稿，到最终产品成产都是坚持一个体现自然与人文文化的内涵。农夫山泉的标志以红色为背景，中规中矩的字体，再加上它的广告语，使人简单一目了然。从农夫山泉的商标图案上来看，在商标的上方，是连绵的绿色山脉形状，同时，在山脉的上空还有鸟在空中飞翔。从色彩上看，绿色通常作为环保，富有生机，纯天然的象征，在这里展现更能展示农夫山泉与大既然的关系和灵感来源。商标的下方是红色的农夫山泉名字，红色通常给人一种视觉上的刺激，内容显著，令人瞩目。山与鸟的存在，并以绿色作为映衬，给人一种环保，安全，天然的感觉。从商标的整体来看，绿色与红色的搭配，色彩对比鲜明，令人印象深刻。……