微信公众平台与微博传播模式的对比研究

张腾岳

摘 要：本文分别阐述了微信公众平台与微博的不同传播模式，并着重探讨了微信公众平台与微博传播模式的差异性，旨在通过本文的研究，为网络社交媒体的可持续发展，做出自己应有的贡献。

关键词：微信公众平台；微博；传播模式

中图分类号：G206；G237.5 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2017）21-0277-01

作为新形势下重要的自媒体社交工具，微信公众平台与微博在人们的日常生活中所占据的成分逐渐增多，而在传播模式上，微信公众平台与微博仍具有较为明显的差异性，此种不同的传播模式，所起到的信息传播效果与功效也各不相同。唯有对两者进行细致的分析，才能为现阶段社交网络媒体的发展，起到积极的促进作用。

一、微信公众平台的封闭化传播模式

对于微信公众平台而言，其用户只有对其进行关注，才能获取到其所推送的信息，屬于点对点的信息传播。而获取到微信公众平台信息的用户，也只有通过自身的转发或分享，才能将信息传播出去，使自身用户群得到所发布的信息，属于点对面的传播。通过微信公众平台的设立，将用户由信息的被动接收者，转变为互动者与创造者，并促使用户成就感与归属感增强，但其传播模式仍以朋友圈用户的相互沟通与交流为主，因此，其属于具有封闭化模式的传播形式①。

二、微博的开放化传播模式

微博是一种开放化的传播模式，这主要在于其通过发布字数的限制，将众多用户等级与水平的距离得以消除，促使大众用户能够各抒己见，形成众多原创信息内容。……