少淑女装品牌定位及产品设计探索

赵丹妮

摘要：女装市场在整个服装行业销售中占据绝大比例，并拥有巨大的潜在消费人群与市场潜力。少淑女装类别在近年来的女装品牌风格中异军突起，淑女风格在女装品牌的研究中与整个服装设计行业有着密不可分的关联。本文旨在针对少淑女装品牌，分析其品牌定位及理念，并根据其服装风格浅析其对市场与客户的影响，为未来的淑女品牌的发展探索提供一定的观点及理念。

关键词：少淑女装；品牌定位；设计；影响

一、少淑品牌现状及品牌定位理念

（一）品牌定位的意義及概念

品牌定位是根据客户及市场的需求，在潜在客户人群中树立别具一格的品牌形象，以保证品牌的属性及风格。在品牌定位中，通常是以市场的提前调研，经营模式，运作规律等为前提，涵盖品牌中的所有种类，包括服装，首饰等，找到一个合适的价格区间与用户人群，并进行后期的研发设计。品牌整体的框架定位会根据市场的变化与消费人群的眼光做出相应变化，因此，品牌要求以迎合大众潮流口味为中心，加入自身元素风格，塑造一个独特且具有地位的品牌企业。

品牌定位作为一种商业化原则认知，需要不断调整自身的战略姿态与战略目标，以便在强烈的市场竞争中脱颖而出，占据一席之地。品牌以市场的用户反馈为根据，顺应流行趋势的主要发展，分析竞争品牌的产品并进行吸取与自我批判。在多元化市场经济的发展下，独特的品牌理念与特别的品牌风格是吸引消费群众的一大特点，也就是品牌市场观念中的对立原则。……