浅议包装色彩与配色

谢三山

摘要：包装设计已经成为了我们生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包装设计。好的包装设计可以给予消费者好的印象，从而转嫁到对商品的评价中来，从而刺激消费。了解包装的配色，首先要了解包装设计的目的和意图。不同的受众在购买商品时，都会从不同行业出发来考虑各自的目的和意图。在进行包装色彩搭配时，应是与商品印象相符的配色，是大面积的符合流行趋势的配色，是能引起消费者购买欲的，符合色彩与卫生感官的配色。

关键词： 包装设计；配色；色彩

包装设计已经成为了我们生活中非常重要重要的一部分，尤其是快消商品的包装设计。好的包装设计可以给予消费者好的印象，从而转嫁到对商品的评价中来，从而刺激消费。而包装设计中的配色和构图，更能让消费者对包装产生一种品牌吸引，并产生品牌效应，使其不会和其他产品产生混淆。包装的配色与构图，是顾客的第一视觉感受，是吸引顾客的重要要素。

了解包装的配色与构图，首先必须要了解包装设计的目的和意图。不同的受众在购买商品时，都会从不同行业出发来考虑各自的目的和意图。例如产品包装的目的一般是为了方便运输和陈列，以免遭到损坏。并保证商品在一定时间的的质量。或保障商品商品不会遭受过潮，过热，或是碰撞跌落之类的损害。而包装的意图则是着眼于如何更能打动消费者，使消费者能相信商品能满足他们某种消费的需求，并更能在同类商品中更乐意接受该商品，从而培养消费者对商品的忠诚度，打造商品的品牌效应。……