地方性旅游景区整体形象提升研究

张洁　刘欣雨

近年来，随着地方性旅游景区的蓬勃发展，越来越多的问题暴露出来。本文以大珠山风景区为例，分析了地方性旅游景区普遍存在的问题，并就这些问题提出了改进建议，以期能为地方性旅游景区整体形象提升提供参考。

引言

所谓地方性旅游景区，是指主要服务于地方群众的各类自然、人文旅游景区。这里的地方，主要是指以景区为圆心，以景区所在的地市为半径的范围，而这里强调地方性景区，事实上强调的是其区别于诸如故宫、卢浮宫这类世界性景区的旅游景点。众所周知，改革开放以来，我国的旅游业发展如火如荼，各类地方性旅游景区在人民大众日益增长的旅游需求的刺激之下亦是蓬勃发展。但在蓬勃发展的同时，也暴露出了很多的问题，景区的整体形象始终无法得到质的提升。笔者带领团队从2014年开始对山东省青岛市黄岛区大珠山风景区进行了每月至少一次的暗访，在暗访过程中发现了很多不同于世界知名景区的问题。本文以大珠山风景区为例，对地方性旅游景区整体形象提升问题做一探讨。

一、地方性旅游景区在整体形象规划方面存在的问题

（一）宣传力度不够，淡旺季明显

虽然地方性旅游景区主要以服务当地群众为主，但从效果来看，其宣传力度仍然不够。地方性景区平时的宣传主要是微信朋友圈、当地广告牌等。由此导致的结果便是明显的淡旺季游客量的差距。据笔者调查发现，在旅游淡季，大珠山风景区的绝大多数游客均为当地游客，且是以大珠山所在的原胶南市游客为主，而外地游客，甚至是黄岛区和青岛市的游客都非常少。……