为什么学了理财知识还是不赚钱

菜导

在投资这条路上，很多投资者没有输给别人，而是输给了自己。

笔者经常告诉大家，投资理财先要学基础知识。但是，有些从投资新手升级为老手的投资者会问：理财知识我都学会了、弄懂了，可为什么还是赚不到钱？

这可能是你的投资方法有问题，但还有一个更大的可能：在你投资的时候，控制不住自己的情绪。有句话说得好，投资是反人性的，或者说是洞悉人性的。但人是有感情的动物，很多时候往往是感性的，投资时也不例外，心理情绪可能成为你投资失利的绊脚石。

你需要知道的行为金融学

现代金融市场理论有3个关键性假设：人是理性的、市场是有效的和市场价格是随机游走的。

然而，实际生活中，投资者做决策时往往不是理性的，而且投资市场上很多现象都是这些理论无法解释的。比如羊群效应，也叫从众效应，大部分投资者往往盲目跟风买入或者卖出，就与“人是理性的”这一假设背道而驰。

由此，在金融界诞生了一门新学科，叫作行为金融学，它从心理学的角度研究金融市场上投资者的行为预期，从而预测金融市场未来的走向和发展趋势。

获得诺贝尔经济学奖的前景理论（Prospect Theory）就是行为金融学的经典理论之一。

面对获利时，人们厌恶风险

在获利时，面对一个确定的收益和一个赌一把的情况时，人们往往会选择确定的收益而放弃赌一把的机会，即使赌一把的数学期望较高。例如，现在有两个方案可选择，A方案可无风险获得100元，B方案则有80%机会获得200元，虽然选择B方案的期望值是200×80%=160（元），比选择A方案大，但一般人都会选择A方案。……