基于原型理论的旅游创意方法研究

李文青

旅游是一个通过创意不断发展起来的产业，现代社会的浮躁和功利让旅游创意逐渐变成了单纯的模仿，同质化的旅游产品也让游客兴味索然。创意是一种创造性的思维活动，是一种突发奇想，也是一种思维源泉的迸发，那么这种思维活动是如何产生，而旅游创意又应该基于什么方法，本文从无意识的探讨，集体无意识的发现到原型的命名，原始意象的引入，探讨以上问题。

一、集体无意识与欲望

荣格认为“意识是完全对外部世界的知觉和定位的产物”。无意识则是对外部世界没有知觉没有定位，靠的全是自己內心无意识的领域，而在无意识之下还有更重要的，更巨大的集体无意识，它是集体的，普遍的，也是先天性的，与生俱来的。人是生来就有无意识的欲望存在的，旅游正是为了满足旅游者的需求，即人先天的无意识的欲望，从集体无意识来说，人类内心最原始的本能和欲望是什么？美国俄亥俄大学一项研究表明，人类所有的行为都是由15种基本欲望和价值观所导致的，分别是：好奇心、食物、荣誉感（道德）、被社会排斥的恐惧、性、体育运动、秩序、独立、复仇、社会交往、家庭、社会名望、厌恶、公民权、力量。举个例子，好奇心是人人皆有的，对于未知的事物，人类总是充满了好奇。很多旅游产品也正是激发了旅游者的好奇心这一原始欲望，神秘的金字塔，探索的游客依然络绎不绝；太空探索旅游正逐渐成为旅游的新的方向。艺术创作必须起自集体无意识，顺应集体生活之流，旅游创意也是如此。……