传媒行业健康发展的思考

徐轶瑛+郭媛媛+张萌

在当前人类社会愈益凸显重要架构、连通功能的传媒行业，是实现中华复兴的重要力量和推手。

但进入到信息时代，以报纸和杂志为代表的传统纸质媒体子系统，以电视和广播为代表的传统电子媒体子系统，以互联网和移动互联网为代表的网络新媒体子系统，已经逐渐模糊了横纵层级概念，三大媒体子系统企业如何在共生、共融中竞争、演变，并相互借鉴与和谐发展，值得探讨。

传媒行业存在的问题

目前，我国传媒企业在行业布局、经营模式和竞争环境等方面，存在一些干扰传媒生态平衡健康发展的不稳定因素。

行业布局方面：传统媒体产能过剩。产能过剩是实体经济中传统行业普遍存在的问题，用来形容完全竞争市场中，传统产业市场饱和后出现的市场供给远大于需求的一种结果。传媒业虽然是较新兴的第三产业，但产能过剩的问题也开始浮现。

以前过分强调发展规模，盲目扩张，已经造成当下传统媒体产能过剩情况的出现。报纸和期刊的种类逐年增加，但纸质媒体的发行量和广告收入呈现双下滑趋势。还有许多传统媒体急于新媒体转型，盲目进行技术部门的扩张和新技术的购买，造成了新的产能过剩。如电影院线和荧幕数量直线增长，观影人数增长速度却在递减，影片制作数量逐年递增，各大档期同类型同量级影片扎堆上映，大多数都沦为炮灰，总体票房呈现明显的下降趋势。同时，现象级综艺节目的火爆，也促使广播电视节目制作经营机构增加呈井喷态势。……