健康险寻求突破

何佳艳

2016年10月，国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》，明确提出要积极发展商业健康保险，鼓励开发与健康管理服务相关的健康保险产品。同时专业健康险公司牌照申请也于去年正式开放。

时至今日，被视为高端产品的商业健康险发展现状如何，参与其中的保险公司各自在产品开发和市场拓展上有哪些创新高招？6月13日，在由北京保监局指导，北京保险行业协会主办，平安健康险北京分公司承办的“健康保险-您身边的健康管家”媒体沙龙活动上，业内人士指出，目前我国健康险发展迅速，但同时也面临着高赔付、低利润的挑战，为有效改善健康险业务的盈利状况，做好健康管理是其中比较重要的一环。

高增长背后的低利润之困

2016年，我国“十三五”规划正式提出了“推进健康中国建设”，并将其作为未来一个阶段国家发展的战略目标之一。随后《“健康中国2030”规划纲要》、《“十三五”卫生与健康规划》相继出台，进一步细化“健康中国”的长期战略，并强调了健康管理和商业健康保险发展的重要性。群众健康将从医疗转向预防为主，不断提高民众的自我健康管理意识。

艾瑞调研数据显示，2016年我国健康险市场渗透率9.1%，人均每单消费3118元，2011-2016年复合增长率42%。艾瑞认为，目标人群（中高端人群）和渗透率（健康意识）的增长，是导致市场规模增长的主要因素。近两年来，我国环境污染加剧、生活压力大等外部因素使得居民越来越关注自己的身体健康。2020年以26%的渗透率计算，人均每单消费价增长到3500元，市场将达到1.3万亿。……