基于产品层次理论下南宁市会展旅游开发研究

刘静静

南宁作为广西壮族自治区首府市拥有丰富的节事文化，为充分利用其节事资源更好的促进南宁市会展业与旅游业的深度融合，文章运用产品层次理论对南宁市会展旅游资源进行系统的分析，进而提出相应的产品开发思路。希冀为广西会展旅游业的发展提供借鉴。同时，南宁市作为珠江—西江经济带的核心区域，以期为经济带的旅游和经济发展提供参考。

南宁是一座历史悠久，以壮族为主的多民族和睦相处的现代化城市。有着丰富的节事文化和节庆活动，得天独厚的自然条件，并且，南宁是中国-东盟博览会永久举办城市，极具发展会展旅游的潜力。为此，本文基于产品层次理论，对南宁市的会展旅游资源和旅游产品开发进行分析，以期为南宁市会展旅游产品的开发提供借鉴。

一、产品层次理论

随着市场和消费模式的不断发展成熟，学术界对于产品的认知也逐渐深化，人们从最初把“产品”定义物质为实体，到后来出现的“三层次理论”，而菲利浦·科特勒在《市场营销管理：分析、计划、执行与控制》（第8版）中提出了产品的五层次结构。将原有的产品三层次结构理论，即认为产品可被划分为核心利益、一般产品和扩大产品，基础上增加了期望产品和潜在产品两个层次，更好地解释了消费者的购买心理。

从会展旅游的角度上，旅游产品的五个层次看似各具结构，但又互相联系，相辅相成。会展旅游产品的“核心利益”也指旅游者的旅游动机，是旅游者希望在与会过程中所所得到的收获和获得的价值。……