皖南国际旅游文化示范区品牌化体系构建

罗启圣

本文通过对品牌与品牌化的区别分析，从资源整合、旅游服务质量提升、媒介传播、体制机制创新四个方面构建了皖南国际旅游文化示范区品牌化体系。

一、皖南国际旅游文化示范区介绍

早在2009年2月6日，黄山、池州及宣城三地旅游管理部门在宣城市敬亭山度假村召开“皖南国际旅游文化示范区”建设研讨会，研究加快“皖南国际旅游文化示范区”建设，促进三地旅游国际化，把皖南建设成为“安徽旅游文化产业发展的试验区”、“中国区域旅游文化合作的示范区”、“全球知名的旅游文化展示区”。同年省十一届人大二次会议期间，黄山市、池州市、宣城市三个代表团联名提出设立“皖南国际旅游文化示范区”，希望将把“以黄山为中心，以皖南为重点，发展皖南旅游事业，带动皖南经济发展”的战略部署真正落到实处。2014年2月，国家发改委正式将皖南确立为国际旅游文化示范区，这也是国内第一个国家级的文化旅游示范区。经国务院同意，《皖南国际旅游文化示范区建设发展规划纲要》正式颁布实施，提出将该区打造成世界一流旅游目的地，为美丽中国建设提供示范。

皖南国际旅游文化示范区范围包括黄山、池州、宣城、马鞍山、芜湖、铜陵、安庆等7市、47个县（市、区），国土面积5.7万平方公里，其中黄山市的屯溪区、徽州区、黄山区、歙县、休宁县、祁门县、黟县，池州市的贵池区、青阳县、石台县、东至县，以及宣城市的绩溪县、旌德县、泾县和安庆市的潜山、太湖、岳西县为核心区。……