探讨体验营销在市场营销教学中的应用

刘雪芹

【摘 要】市场营销是一门具有较强实践性的学科，在实施教学过程中不仅需要对基本原理进行教授，更需要为学生提供实践平台，以对学生的操作能力进行培养。而体验营销就是通过构建相应情境，引导用户通过看、听、用等方法对其情感、思想、行动等感性、理性因素进行刺激，从而获得用户认可的一种营销方式。本文對体验营销在市场营销教学中的应用进行探讨。

【关键词】市场营销 教学 应用

【中图分类号】G640 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2017）27-0058-01

成功的市场营销活动，不仅需要企业对其产品制定适合的价格、选择适合的分销渠道，还要采取适当的促销活动。对于企业来说，产品价格的制定、分销渠道的选择都是比较容易的，良好的促销活动的开展是比较困难的。因为促销活动开展的过程中，存在诸多不确定因素，容易影响促销活动，导致产品促销效果不佳。为了达到预期产品销售目的，创造较高的经济效益，企业应当合理规划促销策略，也就是顺应时代发展趋势，结合企业实际情况及产品特点，合理规划设计促销策略，以便良好地开展产品促销活动，为企业创造较高经济效益。

一、体验营销与市场营销教学

市场营销具有很强的实践性，不仅需要学生拥有足够的专业素质，更需要学生具备更强的实践能力，可以对实际问题进行快速判断与分析，并给出有效的解决策略。这就需要在实施市场营销教学过程中让学生进行实训或者模拟训练，帮助学生在参加工作后快速适应，完成良好对接。……