微传播环境下微公益的道德教化实践

蓝刚+吴怡涛

摘要：微传播环境为微公益的道德教化实践提供了新的契机。微传播与微公益的结合是现时道德教化的必然选择，这种结合体现在公益主体、公益生产和公益参与中，它为道德教化实践提供了开放式的学习方法和民主的道德对话平台。微传播环境下进行微公益道德教化的有效路径是平等对话，要实现平等对话，需要在责任、行为、利益三方面达成共识。

关键词：微传播；微公益；道德教化

中图分类号：G641 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2017）33-0008-03

微传播是以微博、微信、移动客户端等新媒体为媒介的信息传播方式，其具备针對性强、受众明确、传播内容碎片化等特性。微传播的传播方式可分为视频、音频、文字、图像等。相对于传统大众传播而言，是一种更加精确的传播形式，其使用人群日益扩大，目前已成为一种主流传播。仅以微信为例，据调查，微信的用户已经超过6亿，其中国内用户5亿、海外用户1亿。主要使用人群80%以上年龄为18—35岁，青年人是主要用户群体。微传播产生的影响涉及方方面面，其中与当前流行的微公益的结合正在改造着传统的道德教化环境。本文试就微公益在道德教化中的实践意义，勾勒出微传播环境下微公益的道德教化信息的传播路径及影响方式。

一、微传播时代微公益的发展

微公益是指在历史发展过程中一直存在而在信息化高速发展的现代社会凸显出来的，以公民个人为主体自发形成的，不倚靠社会主流公益组织的，以实现公益价值为目的的社会行为。……