试述城市电视台的转型之路

张芳

摘 要 近年来受互联网和移动智能终端等新兴媒体的冲击，以电视台、广播和报纸为代表的传统媒体在发展中遭受重创，收入连年下跌，产业版图仍在萎缩，唱衰之声此起彼伏。事物发展都遵从“峰值规律”，到达巅峰后，无论朝哪个方向走都是下坡路。特别是市、县电视台在历经2005年前后的辉煌，全国电视广告在也2010年增长率达到历史高点之后就开始走下坡路，时至2015年，市、县台经营突现“断崖式”下滑，工资发不出、绩效无法兑现、员工积怨深的现象已经非常常见，频频出现跳槽现象，电视台沦为新媒体公司的“黄埔军校”。从2015年年底开始，“中央厨房”“媒体融合”“用户思维”“媒体+”“直播+”这样的字眼在媒体圈内开始升温。骨感的现实倒逼着市县台开始转型，谋求发展。

关键词 媒体融合；用户思维；“媒体+直播”

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）191-0015-02

1 内容为王，牢抓政治资源这个最大优势，民生和本土化品牌节目必须办好

1.1 作为党的喉舌和工具，牢抓政治资源这个最大优势

在互联网的猛烈冲击下，传统媒体无疑正处在生死存亡的关键时刻，这个关键时刻更需要认清传统媒体的优势到底是什么？那就是与生俱来的政治资源。

2016年2月19日，习近平总书记主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话：“党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事。”

20世纪80年代中后期，中央提出了“四级办广播电视”的口号。我国电视台只允许政府开办，而且县级以上，一级政府只有一个电视台，具有很强的垄断性。……