露天贸易市场流动商贩经营行为对消费者购物意向的影响

相广萍

中图分类号：C913 文献标识码：A

内容摘要：露天流动商贩经营有着自身的特定性与特殊性，可谓利弊参半、优缺点共存。由于露天流动商贩与普通百姓的消费关系密切，他们既是消费者关注的焦点群体，也是投诉的热点群体，更是社会管理的重点难点群体，其经营行为对百姓产生重大影响，并直接决定消费者购物意向。研究流动商贩经营内容与行为特征有利于消费市场的规范与管理，并对促进消费者健康消费、推动社会经济发展产生积极作用。

关键词：露天贸易市场 流动商贩经营 消费者购物意向 影响

购物意向是指人们在面对需要购买的物品时潜在的一种心理状态，说到底是消费者在心理上对商品的认同程度，它直接决定消费者的购买欲望。但是，消费者购物意向并非孤立于外界因素而自然存在，它的产生和状态还主要受到来自外界各种因素的影响。目前，活跃在街头、路边、单位旁的流动商贩在商品价格、商品质量、服务态度、经营环境等方面均有着自身特定的与特殊的优缺点，可谓利弊参半，其经营行为也对普通百姓产生重大影响，直接促进或抑制了消费者购物的意向心理。

露天贸易市场流动商贩的经营

（一）露天贸易市场流动商贩的主体构成及特点

從经营环境来看，流动经营是一种最为合适的经营方式；从流动经营的方式来看，经营主体的构成也具有非常鲜明的个性特色。由于露天环境下的流动……